“最强监管”也意味着“最强保护”。
风味和零售，电子烟的两条命脉已被拿捏。
政策加码下，对于很多消费者和终端卖家而言，强监管下的第一选择是“囤货”与“清库存”。
禁止调味电子烟以后，
可能80%以上门店无法继续正常经营。
目前电子烟主要销售依靠调味电子烟，烟草口味烟销售占比最多占10%，甚至更少。如果监管实施后，门店收入暴跌，门店将无法继续运营。
以后不能排他销售，意味着要从专卖店转型为集合店，跨行业多品类多品牌将是趋势。如何切换，如何过渡，目前细则不明。
新规的预告，让数万个线下渠道、零售店主傻了眼。
哪怕是悦刻，曾经引以为傲的万家门店，现在却成了烫手山芋，雾芯科技正面临断臂之痛。
作为国内市场绝对的寡头，市占率超过80%，剩下的品牌瓜分不足20%的市场。但对于遍地开花的悦刻，专卖店和销售点都很难在3月11日到5月1日不到2个月的时间内全部调整。
某电子烟品牌运营负责人分享到，现有门店会大比例关店，转型进入集合店，等于现在几万家门店全部洗一遍；对于陪跑的三线电子烟品牌，可能灵活性会更高，毕竟船小好掉头，趁早换行，及时止损。
从行业长远来看，水果口味的门虽然被关上了，但是零售网点的窗户似乎打开了。
渠道总数或大幅提升，从之前的电子烟专卖店19万家一下子扩充到理论上的600万家…终端门店的大幅扩张也许会提高电子烟远期的天花板。
新的标准和措施能显著提高成年吸烟人群对减少产品危害性质的认可，对口味的限制不会影响数百万传统吸烟者对于减少危害的核心需求。
新规实施后所有上市产品的质量将得到国家信用的背书，预计将大幅减少目前电子烟负面新闻，更多人会在减害的需求下尝试从卷烟转化到电子烟，用户会更精准，烟草口味产品也会相较于现在更精良。
届时具有先发优势的电子烟品牌，或许才是电子烟下一个高光时刻。
