而正如盐铁这种古代生活必须品，任何全民消费品的利润都足以让资本为之疯狂，甚至成为各国政府的财政支柱。在烟草流入西班牙后政府就发现抽烟草的人越来越多，于是开始收税赚钱。因为钱来得太容易了，又接着下令把烟草种遍其在世界各地的殖民地，只能说有糖尿病的往后稍稍，别让他尝到甜头。但尝到甜头的欧美国家，无一例外地因其丰厚的利润视其为印钞机。就像美国的弗吉尼亚就是靠烟草种植才繁荣起来的。然后在自动卷烟机问世后，量产不再是问题，正如每个打工人的梦想，就是躺平，看着机器使劲卷就行，这属于真·内卷。于是在巨大的市场面前1920年代的美国资本家就决定供给、需求两手抓两手硬，没有需求创造需求。就像骆驼牌在烟草广告中将吸烟打上了释放压力的标签，累了一支烟，快活似神仙。自由美利坚，你得抽根烟。而1927年好彩更是找了11105名医生来替它们的香烟背书，意思好彩的烟吸吸更健康。而且那时正逢电影产业兴起，在好莱坞大片中随处可见吸烟的桥段，几乎每部电影都在恰饭。资本还将当红的好莱坞女星与香烟绑定，把女性吸烟塑造成女性追求独立的标志，就像点燃这支烟你就能跟玛丽莲梦露一样美，跟学那种帅帅的抽烟姿势你就是梁朝伟一样。然后1930年香烟完成了全美的市场教育，谁都想吸一口来取悦自己，来追求时尚流行。5 香烟的危害在很长一段时间烟草也被认为是可以提神解乏甚至是包治百病，直到1924年，美国《读者文摘》发表文章，提醒人们注意吸烟有害健康。1962年和1964年，英国皇家内科学会和美国医政总署先后提出吸烟影响健康的报告。1966年，美国香烟的包装上开始印有吸烟有害健康的标志。然后为了减小危害，滤嘴型卷烟应运而生，还有长支型卷烟和淡味型低焦油卷烟。而在近100年间有一个事情越来越清晰就是吸烟有害是板上钉钉。香烟的危害及其魔力都是源于其燃烧之后产生的化学物质。首先香烟的魔力是燃烧后产生的尼古丁，尼古丁是一种存在于植物中的生物碱，西红柿、枸杞等大部分茄科植物中都有，它可以使体内的儿茶酚胺释放，从而导致心率增加，血压升高。在某种程度上和咖啡因给我们带来的兴奋效果一样，也就像坐过山车的刺激感，或者人会喜欢赌博的原因，本质上都是因为产生了让人兴奋的物质。香烟难以戒掉也主要是尼古丁在起作用，它具有成瘾性。但美国食品药物管理局（FDA）在2017年宣布：尼古丁与癌症无直接因果关系。另根据世界卫生组织下属国际癌症研究机构（IARC）最新的致癌物清单，尼古丁连最末级的4类致癌物都不是，而烟草、二手烟和酒精一起都是明确可以致癌的1类致癌物。所以香烟最直接的危害并不是尼古丁，肺癌率上升背后的主要因素是致癌的焦油。因为香烟燃烧后除了尼古丁，水蒸汽以外，还会产生包括烟焦油、一氧化碳、醛类、亚硝胺类、有机酸类等几千种不同的物质。焦油不仅会让手指和牙齿变色还会加速人体血管老化，导致患心血管疾病及肺癌机率上升。而且烟草不完全燃烧下产生的苯并芘、镉、砷、β荼、胺、亚硝胺等多种化学物质同样也是致癌的其他原因。用现代戒烟之父、英国精神病专家Michael Russell的话说就是：People smoke for nicotine but they die from the tar（人们为了尼古丁而抽烟，结果却死于焦油）。6
电子烟问世
所以跟滤嘴型香烟，低焦油香烟一样，人类想在保留尼古丁刺激的同时降低焦油带来的危害，于是就有了电子烟。2003 年，中国药剂师韩力先生发明了真正现代意义上的电子烟。两年后如烟问世。因为韩力的父亲因常年吸烟罹患肺癌，所以他决定戒烟，他的想法也很直接，就是去除其他有害物质，只保留尼古丁，所以没了焦油等物质的如烟电子烟在第一年营业额就达2亿元。在2007年到2008年的巅峰期，销售额近10亿元。当然最终如烟被自己反噬，因为它的初衷是戒烟，而尼古丁才是成瘾的关键并不是焦油。所以戒不掉的如烟在连年亏损后，被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购。而它的失败也更多是因为生不逢时，因为大众对健康的关注度不够，就像想做中国油管却高估了互联网带宽的土豆。所以如烟的失败并不能代表电子烟行业的失败，因为消费者对健康的日益重视预示着电子烟的春天即将到来。用官方的话说电子烟也叫「电子尼古丁传送系统」，就像卷烟是通过燃烧传送尼古丁，而电子烟则是将内置的烟雾剂进行雾化。因为热元件产生的温度在300度左右，低于烟草燃烧的800度，与传统烟草的燃烧过程有很大的差别。所以电子烟气雾和传统香烟烟雾的成分也有很大的不同。以徕米为例，所谓电子烟是由电子雾化器和雾化弹组成，分为固态雾化棒和液态两种，从液态雾化棒来看，其成分与烟草不同，是由提取的尼古丁和丙二醇丙三醇及其他原料组成，雾化过程是由功率6w的电池让雾化液雾化，没有焦油等传统卷烟的有害物质，同时与市面常见烟油对比，徕米的雾化液成分大量减少了能制造更大烟雾、模拟真烟体验感的丙二醇，因为丙二醇的吸水特性，丙二醇过多抽起来就会有口干的负面体验，所以为了保证烟雾量又提升口感，徕米所用的神农烟科所开发的天然植物提取物就是电子烟的又一进步。徕米一经问世，就以真草本能顺喉的体验主张，获得了广泛的电子烟用户的认可，其特殊的草本雾化液也让消费者获得了相比以往更加升级的体验感。而固态雾化棒层面，先前有个IQOS烟被禁的事件不知道大家知不知道，正是因为IQOS电子烟的烟弹含有烟草成分，虽然是HNB(Heat Not Burning》也就是加热不燃烧，但用了烟草原料，就触及了《烟草专卖法》中的条例，你又不叫张三，自然做不了法外狂徒。但徕米注册的新品类叫HDB(Heat Doesn’t Burning)也是加热不燃烧但成分却主要是天然植物颗粒，ZERO零加零烟草，纯植物，低温草本雾化棒，减害解瘾一条龙。其背后的逻辑就是降低一切能降低的伤害，这也是国内iQOS用户的福音。正如徕米背后的神农烟科与中国科学院昆明植物研究所合作，成立卷烟降害联合实验室一样。在降害层面神农烟科也荣获了国务院颁发的科技进步二等奖。或许在未来也可能和中草药结合，持续往无害甚至向善有益的方向发展。 所以在这个层面电子烟相较于传统卷烟是一种产业努力的结果也是发展的必然。就像五叶神集团在1999年提出的“文化传薪火 实干闯未来”，亦如神农烟科倡导的在有争议的行业做正确的事，非烟技术、无害未来是我们的使命。而电子烟诞生10年，市场上从如烟一家增加到466个品牌，而各家都在探寻更优的健康解决方案。2015年JUUL就发明了一种电子烟的革新配方——尼古丁盐。它取代游离尼古丁解决了早期电子烟转化率低的问题，并达到完全模拟真烟的感觉。于是仅用四年JUUL就成为美国最大的电子烟公司，在美国的市占率超过三分之二。而2018年，在JUUL身上看到机遇的悦刻电子烟诞生，背靠珠三角发达制造业的悦刻也开启了国内液态电子烟先河，成立三年就在美国上市，高峰时达到3000亿人民币市值。同时它也让更多后来的参与者意识到研发创新上的机会，就像小烟又可分为一次性、注油式和烟弹式。除了液态电子烟还有固态电子烟，电子烟产业的创新速度就像在iQOS刚开始流行的时候，甚至有人拿打火机直接去点，而到现在徕米所在五叶神集团创新研发并在国内市场份额最大的低温本草固态电子烟反映的是产品高速的迭代，其最本质的逻辑依旧是减少对健康的伤害。2015年8月英国公共卫生部(PHE)提出电子烟比普通香烟少了95%的危害。尽管《柳叶刀》提出质疑，并直言不讳地指出PHE的这一结论“为时过早”。但根据目前的研究电子烟减少了普通香烟燃烧产生的有毒物质已是共识。2018年，美国国家科学工程和医学研究院（NASEM）一份774页的报告就用更多清晰的数据论证了电子烟的危害要低于传统香烟。二手烟方面，电子烟所释放的尼古丁和PM2.5都比传统香烟少很多。2021年7月9日中国烟草科教网发布文章《研究表明电子烟比烟碱替代疗法更适合戒烟》。伦敦玛丽女王大学一项研究中一组选择NRT戒烟，另一组使用电子烟戒烟。6个月后，电子烟组中有27%的人至少减少了一半的吸烟量，而NRT组达到同一效果的人数比例则为6%；在电子烟组中有19%的吸烟者完全戒烟，而在NRT组中只有3%。而在近5年内，电子烟又一次大规模进入我们的视野，也正是因为社会发展的阶段让我们对健康有了新的审视。它同时也是技术推动的行业发展，就像烟油和雾化器的革新令电子烟产生更好的满足感、体验感，同时降低对身体的危害。
人类也在数千年间一直依赖它们，一方面是生理上的，另一方面也在社交、文化层面，来根华子！就像中国的酒桌文化，就像西方的咖啡文化，也如曾经的龙凤团茶将茶这种饮品变成了宫廷及权贵赏玩的斗茶文化，它也反映了经济基础决定上层建筑。终究人有嗜好，需要解压与社交，当我们喝下一罐可乐，我们同样摆脱不了其中的糖，而任何抛开定量的定性都是耍流氓，就像所谓无害的糖和油导致了美国人均肥胖，其产生的巨大经济利益，背后同样是一种合法瘾品。更何况柳叶刀的研究报告指出危害人类健康的因素排在第一位的是过量的盐，而在重口味横行的今天，要满足口欲还是要吃得健康，同样是一个两害取其轻的问题。于是我们有了要甜味又不要糖份的元气森林，也有了要尼古丁，不要焦油伤害的电子烟。而用一个反面案例来说就是瘾品中危害最大的毒品，因为人类利用大麻罂粟的初衷是为了织物和医用，而从罂粟而来的鸦片、海洛因等毒品之所以被全球禁止，是因为它给社会带来的负面影响远大于其正面影响。它同样是经济利益、社会价值等各方面的权衡。而无论是提取精制白糖还是烘烤制作咖啡，科学和技术并没有好恶与善恶，就像曾经沉迷电子游戏的网瘾少年变成熬夜刷短视频的油腻中年，抽烟喝酒烫头，头可能因为秃顶烫不了，但烟酒是古今中外经久不衰。所以这些消费瘾品是人类在社会生活当中应对焦虑和压力的一种解决方式，网络游戏变成短视频只是我们缓解焦虑和压力的方式在变，因为科技在进步，技术向善、科技向善是我们应倡导的价值观。至于如何利用科技，则是另一个维度的考虑。就像中国进入社会主义市场经济之后，我们向往过投机倒把的倒爷，经历了A股庄家的洗礼，应对楼市泡沫、金融危机，最终我们还是靠不断完善的法律。所以我们需要的是标准化，规范化和有效的控制，比如保护未成年人接触烟草与酒精。比如未来电子烟领域可能会有的资质认证、限制口味、限制烟油含量或浓度以及征税等措施。而中国烟草行业正面临百年巨变，当前全球电子烟主要消费市场在欧美，而90%以上的电子烟生产在中国。如何让一个能够创造巨大贸易顺差的行业，在合法的途径之下获得发展，也是社会和政府，还有整个行业需要深刻思考的问题。参考文献：《植物塑造的人类史》-史军《吸烟的危害与尼古丁替代疗法》-药物不良反应《E-cigarettes: an evidence update. A report commissioned by Public Health England. 》-Public Health England《哈佛医学院戒瘾手册》-兰斯·多德斯 《吸烟史》-桑德尔·吉尔曼《全球电子烟市场发展、主要争议及政府管制》-李保江《电子烟博弈局》-陈红霞、杨慧荣《电子烟概述及产业现状分析》-刘义波、李峰、胡静
