北京时间23日,韩国政府建议人们停止使用液体电子烟,并誓言将加快研究以决定是否全面禁售此类产品,这对于电子烟行业无疑又是一大重击。早些时候,在太平洋彼岸的美国,频频爆出因为吸食电子烟而致死的新闻。这些消息迅速传回国内,政府或政策的风向标是否转变,这些隐忧给面临行业洗牌的电子烟产业带来更多的不确定性。
从美国的宠儿变成了弃子
早在9月份,美国伊利诺伊州卫生官员对外宣布:一位病人在使用电子烟后出现咳嗽、呼吸急促和肺衰竭等症状,送该州医院后不治身亡,这是美国首例疑似电子烟致死病例。随之而来的是各方的聚焦讨论,电子烟不会影响人们健康的外衣,慢慢的被人们撕破。
据美国疾病控制和预防中心(CDC)今年发布的一份报告显示:在美国目前有3.7%的人长期使用电子烟产品,人数达到900多万。作为全球第一大电子烟消费国,这一事件引发了一些人士的恐慌。
▲Adam Hergenreder吸食电子烟造成肺部不可修复性损伤
随后,美国食品药品监督管理局(FDA)与美国疾病控制和预防中心(CDC)在全国开展了广泛调查,希望了解导致严重肺损伤和死亡的真实原因。在此过程中,肺部受损人数达1479人,而与此相关的死亡人数增加到了33人。
随着电子烟威胁健康问题日益浮现,美国政府也开始介入。川普曾在白宫和美国与美国卫生与公众服务部(HHS)以及FDA主管会谈,讨论电子烟带来的健康威胁问题。会后川普更是对记者表示,自己呼吁禁售美国市场上所有非传统烟草口味的电子烟。之后,美国卫生部部长阿萨尔也表示,FDA很快就会出台监管政策,同时美国各州及地方也纷纷提出临时监管措施。
一时间电子烟从一个美国的宠儿变成了弃子。
恐怖蔓延至大洋彼岸
10月23日,韩国政府建议人们停止使用液体电子烟,并誓言将加快研究以决定是否全面禁售此类产品,韩国保健福祉部部长朴淩厚列举了美国电子烟相关神秘肺病爆发的例子,称“目前的情况被认为是对公众健康的严重风险。”
与韩国隔海相望的中国大陆,电子烟行业也让人头疼不已。一瞬间多了不少竞争对手,罗永浩、同道大叔、前锤子科技朱萧木等人都进入了这一市场。而且这些都是资本型玩家,即利用互联网模式,快速而低门槛的方式迅速进入电子烟市场。
▲韩国保健福祉部部长朴淩厚呼吁禁止电子烟
电子烟的出现,一直以来被人们寄予厚望,商家宣称这是不影响健康的蒸汽,它们不含健康杀手的尼古丁和焦油。然而发生在美国的电子烟致人死亡案例,还是随着人们的质疑声漂洋过海的来到了中国。
翻阅论坛,我们可以听见很多质疑的声音,比如有网友说,“电子烟也会对人有害,香烟也是对人有害,那去抛弃香烟转抽电子烟的意义何在,况且这种电子烟和传统香烟的口感不一
”这些质疑声,会把前期电子烟企业虽形成的无害健康的形象慢慢侵蚀。
政府监管,电子烟迎来至暗时刻
早在今年6月26日,深圳通过了最新修订的控烟条例,电子烟正式被纳入“黑名单”。10月14日,深圳开出国内第一张电子烟罚单,一名吸烟者被罚50元。这点钱对抽电子烟的人来说当然不算什么,但对电子烟企业来说,全面监管已经踏出了第一步。
远隔重洋的美国,川普一声禁售电子烟,引发了一系列的连锁反应。全美最大的零售商沃尔玛宣布停售电子烟,随后美国超市连锁巨头克罗格、美国最大连锁药店运营商沃尔格林也宣布加入到停售电子烟的行列。同时,美国哥伦比亚广播公司、维亚康姆公司和CNN的母公司华纳媒体先后宣布不再播放电子香烟广告。
这一系列的动作,导致了美国最大的电子烟企业JUUL Labs的首席执行官迫于压力而辞职,同时官方公告,暂停一切电视、网络及纸质媒体的产品合作。
▲深圳地铁站吸食电子烟开出首张罚单
美国的电子烟行业迎来了至暗时刻,但是我国的情景又是另外一番景象。目前,我国政府并未对这件事情发生,毕竟根据美国食品药品监督管理局(FDA)调查发现,并无直接数据证明电子烟和人的死亡有关。
但是发生在美国的一例例死亡案例,会一次次刺痛消费者的心,这种民间的舆论也会在此过程中慢慢发酵,等达到一定量,政府肯定不会坐视不管。所以,我国电子烟的前景也很微妙。
电子烟还值得投资吗?
在我国,电子烟的最大竞争对手,除了早已人满为患的各种电子烟品牌,还有传统的香烟厂。这些香烟厂有一个共同特点,那就是官方背景。如果电子烟并不能作为戒烟的替代品,那么在与传统的香烟竞争中将面临很大的颓势。
首先传统的香烟已经有了巨大的市场,并且由于香烟成瘾,这种市场还很稳定,电子眼很难难突破;其次传统香烟牵扯着重大的利润关系,国家从每一根香烟上课税还是很重的,并且烟厂都是地方财政的重要收入,国家不会置之不顾。
除此之外,电子烟行业还面临这以下的困境,全球烟消费者未出现大幅增长,在中国市场,电子烟吸烟的更多是追逐好奇的年轻人,而不是真正庞大而又充满消费力的“老烟民”。
在万亿级的烟草市场,国家对这个行业的监管依旧没有明确,这也让中国电子烟存在巨大的不确定性。因而电子烟行业的未来任然扑朔迷离。作为投资机构这时入局显然不合时宜。
总结
既有政策监管上的风险,也有市场旺盛需求的利好和技术上的优势,中国的电子烟行业是否还值得投资?这个答案只能由投资者去书写?
回顾过去,我们可以看到,那些做完P2P去做区块链、做完区块链去做电子烟的机会主义者们永远都是在和时间赛跑,以为只要跑得够快就不必置身于腥风血雨当中,可是一时侥幸未必一世从容,总得有人来负责收拾烂摊子。殊不知江湖上流传一句话,出来混的,都是要还的。
