在刚刚结束的电商618大战中，电子烟行业的激烈竞争再次成为媒体的焦点，根据京东官方的信息，RELX悦刻、魔笛、Boulder铂德、华礼门、小野等知名品牌均在其各类TOP10榜单中，其中RELX悦刻占据了销售总量、单品、自营三个榜单的第一名。而一向以低调、科技感著称的Boulder铂德此次销量冲到第五名，且在其官方发布的信息中，Boulder铂德的客单价是全网电子烟第一名，在没有任何营销推广的情况下实属不易，也凸显了电子烟技术的价值。
梯队已悄然形成
从此次618电子烟销售排行榜来看，电子烟第一梯队已经形成，分别为：FLOW福禄、Boulder铂德、RELX悦刻、vvild小野等知名品牌，而ammo火器、库乐、VAZO、华礼门等品牌则形成了第二梯队。根据马太效应，假以时日，第一二梯队会成为中国电子烟市场的主要玩家。
今年以来，多家电子烟企业宣布完成融资，电子烟行业投融资热度高涨，随着中烟赴港上市以及电子烟国标的即将出台，电子烟再次成为媒体热议的焦点，资本也对其展示了前所未有的热情。
事实上，从2018年下半年开始，电子烟就进入融资高峰期，有11起融资事件发生，排除JUUL6.5亿美元和128亿美元高额融资，其他品牌融资规模也逼近5亿元。2019年更是进入加速跑阶段，截至5月下旬就有11起融资事件发生，总融资额度近9亿元，其中有不少为2019年新创品牌，创办地点位于深圳，融资集中于天使轮和A轮，处于早期阶段。在这轮电子烟风口背后，聚集了包括红杉资本、IDG、真格基金、源码资本等在内的一线投资机构。
业内人士指出，随着时间的推移，电子烟品牌或良性经营，或接受资本，或出局，在销售端已经形成雏形的梯队会在后续的技术、资本、市场的竞争中更加分化，竞争的激烈程度也会更强。梯队的固化，将意味着90%的品牌会被淘汰，在这场残酷的厮杀中哪些品牌会率先掉队？国标出台之日即是答案揭晓之时。
